首次公开发布！2024国货美妆市占率继续领先外资
2024 年的中国化妆品市场交易总规模是多少？同比是涨是跌？未来趋势如何？这些备受关注的问题最近都有了可靠答案。
1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称：中国香妆协会）主办的“中国香妆协会-2024中国香妆产业数据发布会”在新华网媒体创意工场举行，会上不仅公布了 2024 年化妆品行业的交易规模、增速等关键信息，还对行业未来的发展趋势进行了预测。
“当下快速变化的市场环境中，专业数据对于行业发展的重要性不言而喻，中国相关产业数据不只是一堆数字，更是相关市场脉搏的真实跳动，是行业趋势的风向标。在这个数字化时代中，数据已成为驱动决策的关键力量。”新华网股份有限公司总裁申江婴在会上表示。
当下中国化妆品市场仍然处于发展和变革阶段，企业需要有更全面、更精准的数据支撑，从全行业的大局出发，进行生意布局和生意决策。
同时，化妆品产业要想高质量发展，需要以数字化为依据，推动良性和有序竞争。产业大盘数据就像汽车驾驶室的仪表盘一样，是产业高质量发展非常重要的配套基础设施。
但中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛进一步表示，一直以来，化妆品行业都缺一个全口径的数据统计平台，对中国化妆品的整体市场发展情况缺乏权威数据。所以从去年开始，中国香妆协会尝试建立一个统计口径相对全面的数据统计平台，进行数据收集、分析和汇总以及发布。
“2023年我国化妆品交易额首次突破万亿，成为国际上第一化妆品消费大国。而2024年化妆品行业可以说是交易规模再创新高，消费潜力持续释放。”颜江瑛表示。
中国香妆协会发布的数据显示：2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。
就渠道表现来看，2024年中国化妆品线上交易规模进一步扩大，同比增长5.86%至6910.52亿元，占比高达64.35%；线下规模出现小幅收缩，同比下滑2.28%至3827.7亿元，占比为35.65%。
值得关注的是，就品牌表现来看，中国香妆协会以线年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。颜江瑛对此表示：“可见国货份额持续扩大，中国品牌厚积薄发。”
据《2024中国化妆品蓝皮书》显示，2023年中国化妆品品牌首次以52.22%的市场份额超过外资品牌，成为中国化妆品市场的主力。
尽管近年来中国化妆品市场持续步入慢增长阶段，但此次中国香妆协会公布的数据也显示出，中国化妆品行业高质量发展至今已取得三大最新成果。
最直观的一个数字是，2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，和2023年相比共新增73个，创下历史新高。其中，50亿以上的超大规模品牌从7个增加至9个，头部品牌规模进一步扩大。
具体到各个细分规模的品牌销售额增长情况，可以发现，1亿以上规模品牌中，实现增长的品牌占比超过65%。并且各规模中销售额实现增长的品牌数量都大于下滑的品牌数，例如，20-50亿规模的品牌中，实现增长的品牌占比高达88%。
数据显示，2024年中国化妆品行业共有生产企业4944家，新增591家，关停或注销1318家。
该数据表明，中国化妆品行业的落后产能被加速淘汰，产业结构正不断优化，已经基本摆脱了低质量、低水平重复竞争的局面，投资效率持续升级。
从化妆品备案情况来看，2024年新增的备案产品以及过往通过备案且还在有效期内的产品总数达201.2万个，为近5年来新高。
并且，国产普通及特殊化妆品的备案数都在增长，其中，国产特殊化妆品的备案数从2020年的13984个，增加至2024年的32791个，实现翻倍增长。
与此同时，2024年新原料的备案注册数量达到90个，是2021年的15倍。而2021年-2024年化妆品功效宣称备案数量也在成倍增长，可见化妆品企业科技创新能力持续提升。
此外，关键化妆品功效宣称备案商品数量进一步丰富，其中保湿、美容修饰、清洁、芳香、紧致、抗皱等功效宣称备案商品数量持续增长，尤其抗皱功效最为突出，其功效宣称备案商品数从2021年到2024年，实现了8倍的增长。
作为中国化妆品产业高质量发展样本，环亚集团总裁吴知情在会上发表演讲，介绍环亚集团2024年营收达32亿元，同比增长13.7%；其中线%，线%。
华熙生物作为科技创新样本，其全球研发平台研发委员会执行主任高义在会上分享了华熙生物作为一家合成生物科技创新驱动的生物技术公司、生物材料全产业链平台公司，在研发领域的深耕与进阶。
谷雨作为文化创新样本，其联合创始人林雨汀也在会上透露，谷雨2024年财务营收约40亿元，同比增长超40%，其中线%，线%。
这三家公司从科技创新、文化创新等多个方面佐证了中国化妆品行业的高质量发展成果，代表了国货化妆品企业的崭新面貌。
颜江瑛认为，这一切变化的背后，既是国家药监局科学监管、商务部促进消费和工信部提质增效的政策推动和引导的结果，也是企业主动求变，大力进行科研投入，提高创新能力的结果。
她进一步表示，中国化妆品行业正在提档升级，进入高质量发展新阶段。在这个过程中，企业一定要保持战略定力和战略清醒，凝心聚力、奋发进取。
事实上，许多从业者都已发现，长期以来对于中国化妆品市场的规模、增速等宏观数据，结果并不统一。尤其是对于2024年中国化妆品市场的交易规模，有的统计呈现增长结果，有的却呈现下降结果。对此，中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌在现场记者问答环节表示，主要还是因为统计方法、统计口径、样本数量以及计算方法的差异造成的。
据姚永斌介绍：中国香妆协会的线上数据主要通过是和电商平台以及第三方数据公司合作获取相关数据；线下数据主要是和大型连锁进行合作获取样本数据，然后通过建模形成香妆行业的数据统计标准，从而进行全量计算。最后再进行行业走访和调研，进一步核实和校准。具体来看，其统计口径与统计范围为：
2.统计渠道主要包括：淘宝、天猫、抖音、京东、快手、拼多多、百货、商超、化妆品店、药店和便利店。
由此不难看出，中国香妆协会公布的数据统计口径相对全面，更能反映中国化妆品市场的整体发展情况。此外对于2025年的行业预期，姚永斌表示：“从我们调研的结果来看，大部分企业对中国化妆品市场的中长期发展充满了信心。”其中，年交易额在1亿元以上规模的企业对2025年整体信心比较足，信心指数72%；1亿元以下规模的企业乐观指数相对较低，但也达到59%。总的来说，企业家们对于2025年的中国化妆品市场有以下几点基本共识：
第二，高品质、个性化、强功效以及情绪价值高的产品，仍然有很大的市场需求。
第三，企业在研发和科学传播方面的投入会持续稳定增加，美妆产业整体向品牌化、高质量发展方向升级。
“船到中流浪更急，人到半山路更险”。有参会代表会后接受《FBeauty未来迹》采访表示：“随着中国化妆品产业高质量发展的进程不断推进，市场竞争格局正在快速发生变化，这时候通过数据看清产业竞争格局的全貌，保持战略定力和战略清醒，很显然是一件非常重要的事情，中国香妆协会发布的数据可谓非常及时”。
