把握产业前沿“脉动”！2024广州化妆品产业白皮书发布
12月17日，为期五天的第二届“广州国际美妆周”正式开幕。现场，广州市市场监督管理局发布《2024广州化妆品产业白皮书》，全面展示广州化妆品产业向“新”而行、以质取胜的亮点和成效，以更好地把握广州美妆产业前沿“脉动”。
中国美妆看广州！截至2024年11月底，广州市化妆品生产企业数量达1841家，约占广东省总量的56%，约占全国总量的31%。全市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过全省70%，位居全国首位。产业链条齐全，可提供生产、研发、策划等全程服务，日化线、专业线产品完备，包含洗护、膏霜、染烫等所有化妆品产品门类，从业人员超过60万人。
在流通领域，广州市拥有全国最大的化妆品交易集散地，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半。已形成白云、黄埔、花都、从化4个制造基地和白云新城、天河路、北京路、琶洲、上下九、长隆万博六大地标化妆品消费商圈，以及美博城、兴发广场等化妆品集散中心。白云区化妆品中小企业产业集群入选国家级中小企业特色产业集群，是入选的唯一化妆品产业集群。
当下，广州化妆品产业已形成全域布局、全链条发展和多点开花的格局，具备头部企业集聚、科技创新能力强、智能制造水平高、知名品牌众多以及市场辐射范围广等特点。
当前，“创新力”成为化妆品品牌应对激烈竞争的关键。调查显示，68%的广州化妆品头部企业已经引入了智能生产线；新产品开发和产品配方优化成为“重头戏”，比例分别达到了100%和96%。受访企业中，2023年科技研发投入占总营收10%以上的广州化妆品头部企业占比22%，集中在5%以下和5%-10%区间的企业数量分别占比40%和38%。
广州化妆品产业科研基础雄厚，4所在穗高校开设了化妆品相关专业，广东药科大学、广东工业大学建有省级化妆品工程技术研究中心，南方医科大学“化妆品安全与功效关键技术重点实验室”成功获批国家药监局重点实验室。
广州化妆品产业发明专利申请量达1.26万件，占全省申请量的54%；化妆品产业高价值专利500件，居全省第一；化妆品商标持有量达22.5万件，居全国首位；化妆品新原料备案22个，占全省46.8%。全省近一半化妆品检验检测机构落地广州，建成全国首家“九位一体”的化妆品质量基础设施“一站式”服务平台。
各区大力推动产学研合作，如白云区推动白云美湾国际化妆品研究院集群建设，已与13家院校及研究机构签约，吸引20余家化妆品龙头企业参与共建，设计配方超过2000款。
近年来，广州市瞄准化妆品产业高质量发展目标，坚持产业第一、制造业立市，不断加强化妆品品牌培育和质量提升，打造国内领先、国际水平的高端高质高效化妆品产业集群，建设化妆品产业发展政策高地，推动化妆品产业从“大体量”向“高质量”迈进。
目前，广州化妆品产业的品牌影响力不断提升，拥有众多化妆品行业领军企业，既有宝洁、安利、联合利华等国际日化产业巨头，也有环亚、丸美、阿道夫、卡迪莲等知名民营企业。
随着直播电商的兴起，广州涌现出柳丝木、溪木源、谷雨等一批化妆品行业新秀与新锐品牌，根据《2024胡润中国美妆新势力品牌TOP50》，广州共有13个品牌上榜，并在前5名中占据两席。目前全市共有丸美、润本、芭薇等5家化妆品上市企业。
随着《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》的实施，广州全力构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关键领域）化妆品全产业链高质量发展格局。到2035年，广州计划建设成为集总部经济、产品研发、智能制造、市场营销和文化传播于一体的全球化妆品制造中心和消费中心，努力发展成为享誉全球的“国际美湾”。
向海而生、因商而兴。近年来，化妆品国产替代进程加速，国产化妆品市场占有率节节攀升。今年“双11”购物节期间，广州化妆品网络零售额超280亿元，同比增长22.5%。
同时，广州美妆产业出海步伐明显加速。海关总署数据显示，今年1—10月广东化妆品出口总额达134亿元，同比增长21.8%。其中，白云区化妆品出口额达33.3亿元，“出海”步伐不断加快。
广州化妆品企业在东南亚、欧洲、中东、北美等市场纷纷布局，比如，环亚在澳大利亚建立化妆品生产基地，雪蕾在迪拜和巴西设立分公司，诗妃的产品远销欧美、中东、东南亚等国家和地区，具有岭南特色、中国韵味、国际气派的时尚精品赢得海内外消费者的认同与喜爱。
“广州将锚定‘国际美湾’发展目标，在创新研发、生产智造、人才引进、品牌出海等方面奋力实现新突破，推动化妆品产业不断提质升级。”赵军明表示，广州将持续释放政策红利，深化创新驱动，强化品牌培育，加强海外知识产权布局和保护，为广州美妆“走出去”提供有力支撑。
文/广州日报新花城记者：汤南、何颖思、谭伟婷、许晓芳 通讯员：穗市监图/穗市监广州日报新花城编辑：赵小满
