【日化】花王洗涤剂热销挽回业绩！提高2024财年预期

　　2024财年（截至2024年12月）的合并净利润（国际会计准则）预计达到1040亿日元，是上财年的2.4倍，比此前的预期高出60亿日元，其原因在于洗涤剂中相继出现热销商品。花王称，这是对要求花王进行结构改革的股东Oasis Management作出的有力回击。

　　《快消品》了解到，花王株式会社（下称“花王”）是一家在东京日用化学品市场上有较高的知名度的公司，其产品包括美容护理用品、健康护理用品、衣物洗涤及家居清洁用品及工业用化学品等。2002年8月在中国创建了花王股份公司。

　　在记者会上，花王社长长谷部佳宏强调称，新产品的热卖率正在上升，超出预期的状态仍在持续。据《快消品》了解，在上调了营业预期后，花王预计2024财年的营业收入也将增长4%，达到1.6万亿日元。如果实现最终利润增长，将是6年来首次。从2024年1~6月的合并业绩来看，净利润为上年同期2.6倍的434亿日元，营业收入增长7%，达到7879亿日元。

　　花王表示，业绩表现强劲的原因之一是出现多款热销商品。在卫生间洗涤剂产品中，2023年10月上市的“Toilet Magiclin No-scrubbing Refreshing Foam Pack”上市10个月左右销量便突破了1000万瓶。在该产品宣传中。花王称其即使不用刷子清洗也能去除马桶壁上的污垢，使得其成为2000年以来卫生间相关领域的最畅销商品。同时，服装洗涤剂“Attack ZERO”增加了可以减轻室内晾衣异味的新产品，销售额持续超出预期。

　　此外，原材料价格走高的形势告一段落。原本花王预计2024财年原料价格上涨的影响将同比增加80亿日元，此次则认为将改善45亿日元，仅下降35亿日元。目前，花王计划推介洗涤剂等的附加价值，力争提高单价，如果涨价措施成功，将有助于改善利润率。

　　在2023年时，花王实施了以关闭中国纸尿裤工厂为核心的结构改革。花费超过500亿日元的费用，长谷部社长表示其大型改革已经有了一定的眉目。今年4月，被认为在股东中掌握3~5％表决权的Oasis Management要求花王进行结构改革，包括进一步削减低利润率品牌和产品数量。此次上调了业绩预期，也显示出花王对Oasis Management要求的一种回应。

　　目前，花王的化妆品业务仍然出现了盈利能力不足的情况。从2018年到2024年，花王将品牌数量减少4成，还计划2024年结束“COFFRET DOR”和“AUBE”等品牌的销售。花王化妆品业务2024年1~6月的营业损益为亏损。

　　长谷部社长在8日的记者会上称，正在与Oasis Management方面持续展开协商，寻求让对方理解包括自己在内的花王管理层的方针。对于其能否得到Oasis以外的股东的理解，我们还可以进一步观察花王业务的成果。（ZYC）

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