2024化妆品市场冷静期：白牌霸榜品牌m6米乐推新何以破局？
化妆品行业在2024年经历了又一轮的深刻变革，市场红利逐渐消退，促使品牌纷纷探索新赛道，推出创新产品以寻求突破。
据行业观察，2024年化妆品备案市场呈现出整体回落的趋势，全年共注册备案了55万余件新品，相比2023年下降了3%。这一数据反映了市场在面对挑战时的冷静与调整。
品牌端的情况同样不容乐观，众多知名品牌的新品注册备案量均出现下滑。例如，珀莱雅备案了55件新品，同比下降9.8%；欧莱雅则备案了57件新品，跌幅更是高达45.19%。整个市场似乎进入了一个新品推出的“冷静期”。
然而，在这股冷静潮中，仍有一些品牌和品类脱颖而出。从品类布局来看，护肤品类继续占据主导地位，其中面部精华表现尤为亮眼，新品数量达到63836件，同比增长1.87%。这显示出消费者对于面部护肤需求的持续升级，以及品牌在技术和研发上的不断投入。
在热门品牌方面，尽管整体推新节奏放缓，但仍有一些品牌保持了增长态势。例如，袋鼠妈妈备案了156件新品，同比增长31.1%，成为热门品牌中的一股清流。兰蔻和John Jeff也实现了新品数量的正增长。
值得注意的是，香水/香氛品类在2024年实现了逆势增长，相关新品数量达到13522件，同比增长4.43%。这一趋势与全球香水市场的蓬勃发展相呼应，显示出消费者对个性化香气需求的增加。同时，手部护理品类也表现出强劲的增长势头，新品数量达到9255件，同比增长6.9%。这反映了消费者对于日常手部肌肤护理的日益重视。
在功效宣称方面，“保湿”成为2024年化妆品市场的最大亮点，相关新品数量高达34.6万件，占据了整个备案大盘的半壁江山。“特定宣称（原料功效）”也备受品牌青睐，相关新品数量达到19.8万件。这显示出品牌在打造差异化竞争力时，更加注重成分与功效的结合。
具体到成分方面，玻尿酸以其卓越的保湿效果继续领跑市场，被17万余件新品添加。同时，维生素类成分也备受追捧，烟酰胺、生育酚乙酸酯、泛醇等成分均实现了双位数的增长。美白成分如柠檬酸、积雪草提取物等也表现出强劲的增长势头。
在头发护理品类中，相关新品数量达到60159件，同比增长15.49%，成为增速最快的品类之一。这显示出消费者对于头皮健康和头发护理的日益关注。在此背景下，众多品牌纷纷推出专注于头皮微生态的功效洗护产品，以满足消费者的多样化需求。
2024年化妆品市场在挑战与机遇并存中前行。品牌通过布局新赛道、打造新产品来寻求突破，而消费者对于成分与功效的关注度也在不断提升。未来，随着市场的进一步细分和消费者需求的多样化，化妆品行业将迎来更多的发展机遇与挑战。
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